Huawei готовит к запуску новый бренд смартфонов Xingyao на основе линейки Nova

Китайский технологический гигант Huawei готовится к возможному расширению своего мобильного бизнеса. По сообщениям из цепочки поставок и китайских медиа, уже в ноябре этого года компания может официально представить новое семейство смартфонов под названием Xingyao, что в переводе означает Star-Shine («Звездное сияние»). Этот шаг может существенно изменить позиционирование устройств производителя на домашнем и глобальном рынках.

Подготовка к этому запуску началась не вчера. Еще в 2023 году Huawei зарегистрировала целый пакет связанных торговых марок, среди которых числятся Xingyao mobile phone, Xingyao Edition и непосредственно Huawei Xingyao. Подобная предусмотрительность указывает на долгосрочные планы компании по выделению этого направления в отдельную структуру или по крайней мере в обособленное семейство продуктов с уникальным позиционированием.

Инсайдеры предполагают, что Xingyao не будет создаваться с чистого листа. Наиболее вероятным сценарием развития событий называют трансформацию уже существующей и весьма популярной серии смартфонов Huawei Nova. Линейка Nova традиционно ориентирована на молодую аудиторию, предлагая яркий дизайн, продвинутые фронтальные камеры для селфи и сбалансированные характеристики по относительно доступной цене. Выделение этой серии в суббренд позволит Huawei более гибко конкурировать с молодежными брендами других китайских производителей.

Впрочем, в экспертном сообществе нет единого мнения о целесообразности такого шага. Ранее в сети циркулировали слухи, согласно которым Huawei отказалась от идеи запуска нового суббренда. Оппоненты указывали на то, что текущий модельный ряд компании и без того максимально сбалансирован и покрывает все ценовые сегменты — от бюджетных аппаратов до ультрапремиальных флагманов серии Mate и складных устройств. Создание еще одной марки может привести к внутренней конкуренции и размытию фокуса покупателей.

Тем не менее, запуск Xingyao может стать важной вехой для Huawei, которая продолжает восстанавливать свои позиции на рынке смартфонов после жестких санкций США. Собственная экосистема, развитие операционной системы HarmonyOS и возвращение фирменных процессоров Kirin требуют от компании агрессивного маркетинга и освоения новых ниш. Появление суббренда поможет привлечь ту часть аудитории, которая ищет инновационные решения, но не готова переплачивать за флагманские устройства основного бренда.