Австралия заставила IT-гигантов делиться доходом с местными СМИ

Правительство Австралии приняло закон, который обязывает международные IT-компании выплачивать 2,5% от их рекламного дохода в стране местным медиа. Если компании не хотят платить этот налог, они могут заключить прямые соглашения с австралийскими издательствами о размещении их новостного контента на своих платформах. Такая мера направлена на поддержку национальных СМИ, которые испытывают давление из-за монополии зарубежных технологических гигантов на рекламном рынке.

Закон распространяется на компании, чей годовой доход от рекламы в Австралии превышает 250 миллионов австралийских долларов — это примерно 178 миллионов долларов США. В список компаний, которые могут попасть под действие закона, входят Meta, Google, Microsoft, TikTok и LinkedIn. При этом у них есть выбор: либо платить налог, либо заключать договоры с местными изданиями, чтобы избежать обязательных выплат.

Официальные лица подчеркнули, что закон designed как инструмент поддержки медиаиндустрии, которая сталкивается с финансовыми трудностями на фоне доминирования глобальных платформ в цифровой рекламе. Австралийское правительство рассчитывает, что такие меры помогут сохранить разнообразие и независимость местных новостных изданий, многие из которых оказались на грани закрытия из-за нехватки финансирования. Введение этого закона стало частью более широкой глобальной тенденции, когда государства пытаются регулировать отношения между технологическими платформами и традиционными СМИ.

Ранее похожие меры предпринимались в Канаде и Франции, где также были введены обязательные выплаты или соглашения с местными изданиями. Австралийский закон, однако, отличается более жесткими условиями: чтобы избежать налога, компании должны заключить соглашения как минимум с восемью различными издательствами. При этом сумма каждой сделки ограничена 25% от общей суммы обязательных выплат платформы.

Ещё одним важным условием является то, что сделки должны быть заключены до конца отчётного финансового периода, чтобы средства могли быть использованы для компенсации обязательств в текущем году. Государство также предусмотрело дополнительные льготы для малых и средних изданий: расходы на сделки с ними будут компенсированы на 200%, тогда как для крупных издательств этот показатель составляет 150%. Это должно стимулировать платформы сотрудничать именно с местными СМИ, а не только с крупнейшими игроками рынка.

Эксперты отмечают, что закон может стать прецедентом для других стран, которые рассматривают аналогичные меры. В то же время представители IT-компаний выражают опасения, что такие обязательства могут привести к увеличению затрат и усложнению ведения бизнеса в Австралии. Некоторые аналитики предполагают, что компании могут начать сокращать инвестиции в австралийский рынок или пересматривать условия сотрудничества с местными медиа, чтобы минимизировать расходы.

Тем не менее, правительство страны уверено, что в долгосрочной перспективе закон принесёт пользу как медиаиндустрии, так и обществу в целом, обеспечив более сбалансированное распределение рекламных доходов и укрепление независимых СМИ.