YouTube переманивает авторов у Netflix миллионными контрактами

Видеохостинг YouTube начал предлагать популярным авторам выгодные контракты на миллионы долларов за эксклюзивное размещение их видео на платформе в течение определённого срока. Об этом сообщает Bloomberg со ссылкой на информированные источники. Google таким образом пытается предотвратить переманивание создателей контента стриминговым сервисом Netflix, который активно заключает сделки с известными YouTube-блогерами за одновременную публикацию контента на обеих платформах.

Среди предложений YouTube — как прямое финансирование отдельных программ, так и выделение части дохода от крупных рекламных контрактов в пользу авторов. Пока ни один из контрактов не подписан, но переговоры почти завершены с несколькими партнёрами. В случае соглашения с Netflix авторы рискуют лишиться поддержки со стороны YouTube: их с меньшей вероятностью будут продвигать в маркетинговых кампаниях и лишат доли от прибыли некоторых крупных рекламных кампаний.

Netflix действительно привлекает авторов щедрыми предложениями: сделки позволяют получать миллионы долларов за уже созданный контент и расширять аудиторию. Сервис уже подписал соглашения с десятками известных создателей, а переговоры продолжаются с десятками других. Однако YouTube предупреждает, что перекрёстная публикация контента на двух платформах снижает количество просмотров на YouTube и подрывает его позиции как основного канала распространения.

Не все авторы согласны на условия Netflix. Сервис требует от них выкладывать множество видео в сжатые сроки — подход, который не характерен для большинства контентмейкеров. Кроме того, Netflix настаивает на удалении определённых рекламных интеграций из роликов, что также не всегда устраивает авторов. В последние годы границы между YouTube и Netflix стали более размытыми: YouTube укрепил позиции на телевизорах, транслируя такие масштабные события, как церемония «Оскара» и матчи НФЛ, а Netflix, в свою очередь, приобрёл права на популярные YouTube-шоу вроде «Cocomelon» и «Ms. Rachel».

Руководство YouTube, включая генерального директора Нила Мохана, обеспокоено оттоком создателей к конкурентам. В компании считают, что рекламодатели менее охотно инвестируют в платформу, если контент одновременно доступен на Netflix. При этом YouTube не намерен превращаться в студию для авторов, предоставляя им творческое руководство и финансирование. Вместо этого платформа делает ставку на эксклюзивность и дополнительные финансовые стимулы, чтобы удержать создателей и сохранить свою конкурентоспособность.